Pariwisata memainkan peranan penting bagi London di mana sektor tersebut mampu mempekerjakan kurang lebih 700.000 orang dan memberikan kontribusi sebesar £36 miliar dalam setahun bagi perekonomian kota. London merupakan salah satu destinasi yang paling banyak dikunjungi di benua Eropa dan destinasi wisata ketiga di dunia. Wisatawan mancanegara London meningkat secara stabil, di mana jumlahnya telah tumbuh sebesar 25 persen sejak tahun 2011. Pada tahun 2016, jumlah wisatawan bahkan mencapai rekor tertinggi dengan total 19,1 juta kunjungan dari mancanegara.

Aplikasi Visit London Official City Guide telah tersedia bagi iOS dan Android. Selama fase beta, aplikasi ini sudah diunduh sebanyak lebih dari 100.000 kali.